▲新闻新闻发表了《调查阳光玫瑰葡萄市场乱象》的报道。新京报数据图片 作为水果市场上的各种“名人”，阳光粉红葡萄的种植面积和产量近年来都在进步，价格也有所下降。新京报记者近日调查发现，在激烈的市场竞争下，阳光玫瑰葡萄的销售乱象暴露无遗。线上线下市场上，不少阳光玫瑰葡萄以日本“Sunny King”品牌销售。事实上，日本目前只允许向中国出口苹果和梨，所谓“进口清旺”纯属虚构。事实上，这并不是媒体第一次报道相关风波。 2024年还早，央视相关问题已经曝光。然而，市场上假冒进口“庆王”产品的数量似乎并没有减少。水果商的原因认识葡萄藤的原因很简单：追求超额利润。国产葡萄如果贴上进口的标签，价格比普通葡萄高出很多倍！可想而知，巨额利润背后的推动力有多么强大。这种力量催生了一家专门销售“庆旺”标签和包装盒的“企业”。在电商平台和社交平台上，我发现有很多商店出售“庆旺”塑料标签和“庆旺”礼品包装盒，而且还可以按需定制。中国农产品的“品牌困境”。假冒“庆旺”涉嫌市场欺诈、虚假宣传、商标侵权。当务之急是有关部门加强协调，严肃攻坚。不过，在严厉打击相关问题的同时，我们也必须清醒地认识到：此事不仅涉及监管漏洞，还涉及中国农产品面临的“品牌困境”不是说我们不再有好产品，而是我们没有把好产品、好品牌、卖好价格。中国幅员辽阔，气候多样，不缺乏优质葡萄生长的土地。阳光玫瑰也是在这样的条件下形成的，有些地区的葡萄无论口感还是甜度都毫不逊色。然而，为什么消费者更愿意为“轻王”、“日本货”等词语买单呢？从而吸引了大量不法商家以假冒伪劣。这背后的原因是双重的。一与近年来国内阳光玫瑰种植盲目扩张有关。阳光玫瑰曾被称为“葡萄中的爱马仕”。但我国开始规模化种植后，部分果农忽视基础管理，导致果糖含量不足、果皮粗糙、果仁空心等质量问题频发。这不仅损害了消费者呃，这也玷污了阳光的声誉。既然“葡萄中的爱马仕”已经跌落神坛，我们只能用“清王”那样的“中间的爱马仕”品牌来高价出售。其次，阳光玫瑰传入中国已经快20年了，从产品质量上来说，一些优质的本土阳光葡萄的味道与非进口的真正的“阳光王”没有什么区别。但很长一段时间，中国没有本土品牌出现。市场面临的不仅是市场监管和农业生产问题，还有农产品经营滞后的问题，虽然都是阳光粉红葡萄，但价格却比国外品牌高出很多倍，这并不是因为消费者对国外的东西印象深刻，而是因为一些国外品牌通过长期的质量合作树立了可靠的形象。严格的标准体系和一致的MGA市场形象。然而，中国大量农产品虽然质量不差，却常常遭遇“散、小、乱、假”的形象。没有统一的品牌、明确的原产地标签、标准的信誉，消费者在选择时自然会感到困惑。假“庆王”葡萄虽然不是“庆王”，但却具有“庆王”的品质。本质上，这种怪现象最受伤害的不是消费者，而是勤劳的果农。他们生产的产品无法以应有的价格出售，而冒充者所产生的利润则被造假中间商攫取。品牌的背后是卓越的质量控制。近年来，随着国力的增强和人民生活质量的提高，我国的商品市场发生了巨大的变化。本土诞生了一大批国内知名品牌以前用洋名扩大销量的奇怪现象已经越来越少了。富裕的消费者也开始愿意为优质的本土品牌买单。然而，在许多领域，供需之间仍然存在巨大的不匹配——消费者对优质本土品牌不断增长的需求与品牌建设能力之间的不匹配。坦白讲，我们有条件、有技术、有市场，打造中国葡萄高端品牌。 “国货之光”不仅要照耀制造业，更要照耀农业、种植业等各个行业。要形成这个品牌，让世界了解真正的中国品味，首先要让中国消费者对中国品味形成相应的认识。事实上，农产品实现品牌化的例子还有很多。以“楚橙”为例。云南玉溪，褚时健老人花了十年时间种植普通岩糖我国首批“网红水果”之一。 “励志橙”的故事感人至深，但更重要的是——楚城建立了完整的质量体系：统一的挑选标准、严格的分级包装、扎实的口感体验。消费者购买的不​​是一袋橙子，而是一份“楚橙=好吃”的信任。但“楚橙”并没有广泛出现。当今市场，国人对中国水果的认识仍然局限于地域，没有品牌。大家都熟悉烟台苹果、库尔勒香梨、大兴西瓜等，但有些“庆王”这样的品牌却叫不上名字。改变这种状况需要全社会的努力。要实现本地标准化生产，了解本地品牌营销情况，积极发挥行业协会和龙头企业的作用。国家层面要确保支持DOM建设通过政策支持和地域产品保护，打造优质农产品品牌，为本土品牌成长创造良好环境。撰稿/辛海光（专栏作家）编辑/马小龙/李立军校对